No.340 福袋

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2018/01/18 第351期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份

 

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感覺2018年的「福袋」爭奪戰似乎也在各地如火如荼地展開了。

 
 
 

所謂「福袋」原本是在江戶時代時,布莊裡將剩下的布料放入袋子中販賣而產生的。就是放入剪裁剩下的高價布料後販賣。然後因裡面放有相當高價所剩下的布料,與現在相同,人們似乎會覺得「很幸運」而感到開心。後來,到明治時代起便開始使用「福袋」這個詞彙。

 
 

昭和時代時,感覺於新年初賣的「福袋」已變成不可或缺的商品了。但是,因為有著強烈處理庫存商品的含意,所以對消費者來說會想「即使裡面有放入一個喜歡東西的話,就賺到了!」。之後,1990年代景氣下滑,「福袋」開始賣不出去。當時,位於銀座的女性專用時髦大樓,硬是將流行物品、多數女性想要的東西放入「福袋」中。自那時起,潮流改變了,反而將大家想買的東西放入「福袋」中,吸引「拘泥於內容物的消費者」,為了購買「福袋」而從新年開始就在百貨公司前大排長龍。其中,雖然放入了相當於10萬元物品,但也有1萬元東西的「福袋」。而激戰區就位於銀座。讓平時洋溢著高級感的銀座百貨公司也庶民化了。……詳全文 & 聽音訊

 

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